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綜 合 報 導
名  稱: ​數字會說話! 破壞式創新的「未來鑽石」 廣受千禧世代認同
日  期: 2021-01-21 至 2021-02-10
內  容: 【記者魏雲日/台北報導 】2021-1-21 
       時尚產業是繼石油產業之後全球第二大污染源!時尚界正視產業對地球造成的衝擊,包含 Gucci、Burberry 與 Prada 等精品大牌皆於2019 年作出碳中和關鍵承諾,LV也開始製造銷售實驗室培育鑽石。一場鑽石的美麗新革命正式開啟,實現永續珠寶初衷,也讓更多消費者願意選擇美麗、時尚與環保和人道兼顧的「實驗室培育鑽石」(Lab-Grown Diamond) 。
 
Joy Colori -愛蔓延

因看好「實驗室培育鑽石」在全球時尚產業中不可檔的趨勢與發展潛力,在珠寶精品產業超過25年專業經驗的JOY COLORi創辦人謝淑英獨領業界,於2019年底引進全球實驗室培育鑽石(Lab-Grown Diamond)第一品牌DIAMOND FOUNDRY到台灣滿一年。JOY COLORi創辦人謝淑英表示, 因堅信環保的重要與實驗室培育鑽石是未來趨勢,率先將實驗室培育鑽石註冊登記命名為「未來鑽石」。
 
「未來鑽石」潛力無窮、是改變鑽石產業的英雄
「未來鑽石」越來越受到歐美消費者的青睞,一項由美國的調查研究機構MVI Marketing LLC, 2019年針對美國1,710位、21~70歲,男女比例四比六,過去兩年內曾購買鑽石的消費者,對未來鑽石的認知、行為及趨勢調查報告十大摘要重點如下:
 
  1. 「未來鑽石」知名度與接受度快速上升中:超過半數(51%)的美國消費者知道未來鑽石;千禧世代消費者對「未來鑽石」接受度更高,有65%的受訪者願意購買。
  2. 有高達89%的受訪者願意將「未來鑽石」列為訂婚戒指選擇,成功打入美國主要婚戒市場。
  3. 對「未來鑽石」了解越多、接受度也越高;尤其在千禧世代中有高達84%的受訪者對「未來鑽石」持正面看法。
  4. 74%的受訪者願意用同樣的預算買到比開採鑽石更大的鑽石,非常認同「未來鑽石」的高CP質,不論從價格、大小和價值來看。
  5. 「未來鑽石」和「開採鑽石」一樣,已有制定規範的等級認證,有56%的受訪者認為未來鑽石認證甚至比開採鑽石更重要。
  6. 除婚戒外用途,「未來鑽石」也成為時尚珠寶主流;有63%的千禧世代受訪者知道或追蹤配戴「未來鑽石」的時尚界名人。
  7. 「實驗室培育鑽石」近幾年來在Google關鍵字搜尋量大增三倍
  8. 相對於開採鑽石破壞地球及不人道的開採方式,大多數年輕世代更認同「未來鑽石」對環境永續且透明、友善的價值:高科技、創新與潔淨
  9. 「未來鑽石」無法擋的明星名人加持魅力與時尚親和力:除好萊塢明星李奧納多.狄卡皮歐外,近年來也受到茱莉亞.羅勃茲、艾瑪.華森、瑞絲.薇絲朋、 Lady Gaga及潘妮洛普等名人的喜愛。
  10. 結語:破壞式創新、徹底顛覆鑽石產業的遊戲規則;未來將吸引更多名人、投資者與時尚精品品牌投入!
  
台灣消費者為何願意跳脫傳統、選擇「未來鑽石」?
 
JOY COLORi創辦人謝淑英進一步說明,引進「未來鑽石」至台灣滿一年,從消費者的輪廓可以解讀台灣消費者的樣貌與對未來鑽石的看法。主要消費者多集中在25-45歲,其中又以30-35歲族群占大多數。以女性消費者而言,主要是喜愛品牌的商品設計及細節和與眾不同的車工,作為重要時刻犒賞自己或生日禮物;當然還有一些消費者是支持對地球的永續發展,認同「未來鑽石」高科技已是未來趨勢,很多是由顧客介紹顧客而來。
 
以男性消費者而言,新郎希望以更經濟的預算替新娘選購更大的鑽戒,也認同選擇對環保有幫助的「未來鑽石」作為婚戒,特別是一克拉婚戒,象徵幸福美滿,更有意義及價值;另外是結婚週年時送給太太的禮物、感謝太太維繫溫暖的親情給整個家;或是體貼的先生幫太太圓夢,表達對太太的愛也不造成經濟負擔。
 
在全球度過疫情影響而動盪不安的2020年,JOY COLORi以象徵實用穩固又溫暖樂觀的亮麗黃與極致灰2021年代表色,打造全新櫃點,期盼迎來新希望。謝淑英希望顧客能自然的將珠寶融入日常生活中,讓擁有珠寶成為一件輕鬆愉悅的美好,這也是JOY COLORi品牌創立的初衷。
 
Diamond Foundry只在JOY COLORi
 
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