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綜 合 報 導
名  稱: 日出茶太穩站東南亞手搖霸主 菲律賓第一家庭助威百店達標
日  期: 2019-07-08 至 2019-07-23
內  容:  【記者魏雲日/新竹縣報導】 2019-07-08
         六角國際(2732)積極展店布局全球,以「Chatime日出茶太」為先鋒,今年針對亞太地區的快速發展提出全新策略「亞太(APAC)區域發展計畫」,繼日本市場續傳捷報後,於今(8)宣布,菲律賓市場快速擴展,正式達成開設第100分店里程碑,而印尼市場亦有望在下半年達成300店,在各國際市場的能見度已越來越廣,持續推動台灣手搖飲產業,開創手搖茶飲新紀元。
連第一家庭都愛不釋手!日出茶太菲律賓年成長率達5成迎接百店慶
六角國際董事長王耀輝表示,2019年對六角國際來說是茶飲主體全面轉強元年,除持續推動「亞太(APAC)區域發展計畫」,於澳洲、日本、東南亞市場保持迅速展店外,鎖定知名環島旅遊度假景點的「國際環島策略」奏效,同時與當地外送平台合作,成為另一銷售引擎,印尼、菲律賓等市場的年成長率皆超過5成,穩站東南亞地區第一手搖飲品牌地位,也成功讓Chatime日出茶太受全球消費者歡迎。

圖/日出茶太菲律賓第100店開幕剪綵活動(中,菲律賓第一夫人 Honeylet Avancen'a;左五,六角國際王麗玉執行副總;右三,六角國際董事長王耀輝)

其中菲律賓市場的高成長率主因來自於積極展店的成效,2019上半年度短短六個月期間已在當地開設18間分店,並於7月喜迎菲律賓百店里程碑。連第一夫人阿旺塞納(Honeylet Avancen’a) 及千金芙羅妮卡(Veronica Kitty Duterte)也化身品牌小粉絲,成為日出茶太菲律賓第100店的加盟夥伴,親自品嘗來自台灣的好滋味。

圖/菲律賓第一夫人Honeylet Avancen'a參加日出茶太百店慶活動(左,六角國際王麗玉執行副總;右,六角國際董事長王耀輝) 

接地氣行銷策略奏效 50萬在地粉絲力挺
六角國際觀察到,菲律賓當地的手搖飲品店,複合式經營模式興盛,因此與菲律賓本地具有多年通路經驗連鎖烘焙業者The French Baker合作,透過代理商跟當地商場、加油站洽談開店合作計畫。同時,台灣團隊一年至少安排四次的市場拜訪,除了協助當地品牌的營運、了解市場競品發展,也進行產品及服務流程的督導工作,在飲品口味上因應當地消費者喜好偏甜,針對產品風味進行調整,維持高品質的消費者體驗。

圖/日出茶太菲律賓第100店於Davao達沃市開幕

行銷操作面,Chatime日出茶太持續深耕品牌定位,配合節慶與時下流行議題,操作社群活動與競賽,賦予品牌年輕化及具有創意有趣的價值感受,目前菲律賓日出茶太Facebook粉絲專頁人數已突破50萬粉絲,是為全球日出茶太之最。同時,邀請當地著名演員擔任品牌代言人,成功將品牌打入年輕人心中。日出茶太在通路規劃、飲品口味及行銷操作上採取在地化經營,成功打造菲律賓市場第一手搖飲品牌,達成百店成果。
「亞太(APAC)區域發展計畫」的布局範疇,除了菲律賓市場外,印尼市場亦可望在下半年達成300店的里程碑;同時,隨著日本市場擴張版圖,手搖茶飲及珍珠奶茶大受當地消費者歡迎,引發珍珠奶茶風潮,並將瞄準2020東京奧運的觀光人潮,提高品牌營運動能,協助推升今年底前日出茶太全球總店數超過千家。


圖/日出茶太菲律賓第100店開幕首日銷售即破千杯

【關於六角國際】
國際餐飲集團六角國際成立於2004年,致力於餐飲服務產業的經營推廣,透過多品牌專業系統化策略布局與創新,已成功經營超過9個餐飲品牌,跨足多元化類型,包含手搖茶飲、烘焙西點、英式輕食、傳統小吃及冰品、日式豬排、牛肉麵、炸牛排、日式餃子等。全球品牌門市遍及世界六大洲,超過41個國家地區,擠身成為國際化布局最廣的餐飲集團之一,在連鎖餐飲領域堪稱典範。
Taiwan Brand Global Value
六角國際長期深耕台灣、放眼全球,以「國際餐飲品牌平台」的企業願景,致力推廣東方美食至全世界。並以誠信、實在、創新、卓越、分享做為企業發展的核心價值,以品質第一視為經營的基本準則,滿足顧客味蕾及不斷優化服務提升,提供全球消費者百分百的滿意度。有關六角國際更多訊息,詳見官網www.lakaffagroup.com.tw。
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